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亚马逊FBA头程公司提醒,FBA物流卖家可以开始筹划返校季活动了!

时间:2021-07-01 14:55:49  本文标签:  浏览次数:

本年度亚马逊Prime Day活动提前,导致返校购物季也相应延长,给各大卖家带来了丰厚的商机。

受新冠肺炎疫情影响,去年返校购物季表现不佳。据GlobalData Retail统计,去年返校季消费比2019年下降6.4%。今年情况良好,Target高管在最近的一次财务报告电话会议上表示,该公司正在计划有史以来最大规模的返校季活动。

调查数据显示,通常只有约17.1%的返校购物发生在6月,8月发生在42.2%,因此很多分析家认为返校季节最早从7月中旬开始。

亚马逊在上周的Prime Day活动期间,在Prime Day交易页面的School&College(学校和大学)标签下展示了返校产品系列,同时推出了返校优惠系列。

根据亚马逊的报告,Prime Day期间最畅销的返校产品有60万个背包,100万个笔记本电脑,24万个笔记本电脑,4万个计算器,22万个Crayola(绘儿乐)产品,这是一个漫长而又密集的返校购物季节。

RetailMeNot零售商和品牌解决方案副总裁Lauren Cooley表示:通常,人们的购物需求在阵亡将士纪念日至7月中旬之间略有下降。但是今年,全国各地的实体店相继重新开业,加上Prime Day活动光环的加持,这段时间可能会成为商家和消费者关注的购物时机。

 

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回到学校购物获得早期增长的一个主要因素是消费者支出的激增,在过去的一年里,经历过低销量的实体店也是功不可没。Mastercard(万事达)分析师兼高级顾问SteveSadove表示,早在疾病爆发之前,百货商店的客流就已经呈下降趋势。伴随着实体店的重新开业,百货商店的销售业绩比预期的要好得多。五月份,百货商店的销售额比2019年同期增长了4.2%;与去年相比,今年返校季的销售额有望增长25.3%。

根据Sadove的估计,在所有零售领域,很多主要品类的销售额也比2019年增加了78.2%,服装销售额比2020年增加了11.3%,而下一季度的零售额预计比去年增加了5.5%。

Prime Day也是返校购物狂欢的推手。自2015年推出以来,Prime Day与返校购物季密切相关。Cooley表示,去年66%的零售商报告说,Prime Day活动的延迟严重影响了他们返校季节的销售业绩。今年,在Prime Day开放的一个月前,92%的消费者告诉RetailMeNot,他们会在Prime Day购买返校用品。

尽管六月份开始购买返校用品有点过早,但是经过一年的封锁隔离,今年的补货换新需求增加了。

去年10月,Prime Day推出了长达两个月的购物盛宴,显示了亚马逊在零售领域的强大影响力。Prime Day、沃尔玛、Target等竞相推出的促销活动可以加速购物季节。

但是Prime Day今年的销售业绩并不理想。尽管与过去几年相比,今年的大促销售额有所增长,但据估计,与去年相比,Prime Day的销售额仅增长了7.6%,以111.9亿美元的在线总支出收尾。但是今年的大促销势头减弱,助兴效果不足,或者很难展开返校季购物热潮。

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