TikTok将在德国推出物流服务，加速扩展欧洲市场

近日，据外媒报道，TikTok Shop即将进入德国市场，并推出TikTok物流服务（Fulfilled by TikTok, FBT）。

根据最新的招聘信息，TikTok正在为德国市场招聘相关人员，表明其在德国推出物流服务的计划。该服务将帮助卖家通过TikTok的仓库网络进行存储、拣货、包装及发货，从而简化卖家的物流管理。

TikTok Shop最初于三年前在亚洲部分地区上线，随后扩展至英国和美国，目前美国市场已成为其最大市场。尽管TikTok Shop在英国市场的初期表现不尽如人意，欧洲的扩展也一度受到推迟，但近年来该平台的表现显著改善，交易量翻倍，参与卖家超过20万。到2024年底，TikTok Shop已在爱尔兰和西班牙上线，标志着其在欧洲大陆的首次亮相。

TikTok计划通过FBT服务进一步扩展其在德国和欧洲的业务。FBT服务的推出意味着TikTok将直接帮助卖家管理库存和配送，从而解决跨境电商中常见的物流问题。这一举措预计将吸引更多卖家参与，尤其是希望通过TikTok平台拓展销售渠道的中小企业。

目前，TikTok已经在英国和美国成功推出了FBT服务，并与物流公司ShipBob合作，为美国市场提供履约服务。德国的FBT服务预计将为卖家提供更加便捷的物流支持，进一步推动TikTok Shop在欧洲的扩张。

虽然TikTok尚未明确表示何时正式在德国推出TikTok Shop，但业界普遍认为，德国的知名时尚电商平台Zalando将可能参与其中。在TikTok Shop的英国市场，Zalando已经成为其重要合作伙伴之一。

此外，TikTok也在其他欧洲城市，如阿姆斯特丹、巴黎和米兰发布了招聘信息，暗示其在这些地区未来可能推出更多电商服务。

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