25年美国美容电商将增长9.8%，亚马逊和TikTok Shop成重要推力

据外媒报道，尽管美国美容行业增长放缓，电商销售额预计在2025年增长9.8%，高于整体美容市场5.5%的增长率。亚马逊和TikTok Shop成为推动在线美容消费的重要力量。

随着美妆热潮降温，整体市场增长放缓，美容品牌正加速向电商转型。数据显示，美国美容电商的增长速度仍远超行业平均水平，而亚马逊作为美国最大的美容个护零售商，持续扩大市场份额。2024年，亚马逊在美国化妆品市场的份额增长1.9个百分点，过去四年累计增长7.3个百分点。

预计今年亚马逊将在几乎所有美容子类别中扩大电商份额，将吸引更多品牌入驻该平台。Elf Beauty首席执行官Tarang Amin指出，亚马逊在产品搜索和发现中的作用越来越重要，未来仍将保持增长态势。此外，部分品牌正通过亚马逊的Buy with Prime计划拓展销售渠道，以利用其庞大的忠实客户群和快速配送服务。

社交商务的兴起也是美容电商渗透率提升的关键因素。TikTok Shop目前已成为美国第八大健康和美容电商零售商。数据显示，每8位美国在线购物者中就有1人曾在社交平台购买健康或美容产品。

TikTok Shop以其强大的品牌推广能力，助力新兴美容品牌快速崛起。例如，Made by Mitchell和Canvas Beauty借助TikTok的流量获得了数百万美元的销售额。社交媒体的影响力不仅提升了消费者对新品牌的认知度，也促使美容品牌进一步布局线上市场，以迎合数字化消费趋势。

随着亚马逊和TikTok Shop等平台的推动，美国美容电商市场正加速发展。未来几年，美容品牌将在电商领域投入更多资源，以应对线下市场增长放缓的挑战，并持续满足消费者对便捷购物体验的需求。

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