越南2024年网购支出达160亿美元，跻身东南亚三强

近日，据外媒报道，2024年，越南消费者在Shopee、Lazada和TikTok Shop等电商平台上的网购支出总额达到160亿美元，使越南跻身东南亚前三大电商市场之列。

在越南本地市场，电商格局呈现高度集中。Shopee以约104亿美元的GMV，占据65%的市场份额，处于绝对领先地位；TikTok Shop紧随其后，占28%（约45亿美元）；Lazada以6%（10亿美元）排名第三；本土平台Tiki仅占1%，GMV接近2亿美元。

东南亚地区2024年平台电商交易总额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。全地区平均每日订单处理量达到4360万单，已接近美国市场的水平。

除了主流电商平台外，品牌官网、多品牌零售商、社交媒体以及WhatsApp等消息应用构成的其他线上销售渠道，在整个东南亚贡献了额外168亿美元的GMV。

在东南亚地区，Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台占据超过90%的订单量。其中，越南是区域内五大主要市场之一，其他四国分别为泰国（235亿美元）、马来西亚（115亿美元）、菲律宾（160亿美元）和新加坡（49亿美元）。

泰国和马来西亚的增长最为强劲，年增速分别为22%和20%。印尼依然是东南亚最大的电商市场，GMV达565亿美元，占比44%，但由于平台整合带来的影响，其增速放缓至5%。

随着中国消费品牌产品力和本地化策略的持续提升，这些品牌正在东南亚市场重新获得用户青睐，特别是在美妆、家电、服饰等多个核心品类中表现突出。此类品牌的回归为东南亚市场竞争格局带来新的变量。

未来，人工智能技术的广泛应用将成为电商平台竞争的关键变量。报告预测，到2030年，AI将在东南亚电商领域带来高达1310亿美元的新增交易额，涉及智能推荐、物流调度、客户服务和定价管理等多个方面。

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