巴西儿童用品热卖，Shopee玩具销售额激增60%

近日，根据电商平台Nuvemshop发布的最新报告，2024年巴西儿童相关产品的线上销售量同比增长44%，比上一年多售出超过18.5万件商品。家庭消费结构正在向更精细化、定制化方向演变。

这一增长伴随着巴西整体电商市场的持续扩张。根据NielsenIQ|Ebit发布的《Webshoppers 51》报告，2024年全国电商总销售额达到3514亿雷亚尔，儿童玩具和童装类商品位列十大畅销品类之列。儿童用品的线上热度自疫情以来并未减退，反而在实体零售回归后持续深化。

2024年Shopee的玩具销售额增长超过60%，Estrela等知名传统儿童品牌正加快向线上渠道拓展销售渠道和用户群体。

儿童电商领域的增长不仅体现在销量方面，还表现在用户体验和营销策略上的成熟。品牌和平台越来越多地采取按年龄段划分产品、个性化推荐和优化用户界面等措施，以提升购物效率和转化率。据营销公司Bornlogic数据，采用全渠道（omnichannel）策略的企业，其儿童品类产品的转化率在2023年增长最高达40%。

此外，社交媒体上的儿童类KOL（网红小童星）正在对家长的购物决策产生越来越大影响，推动了品牌营销的精细化和针对性，增强了儿童用品电商的渗透力和传播效率。

在产品类型方面，巴西家庭日益重视儿童健康、营养与可持续发展理念。有机食品、教育类玩具、天然护肤品和可回收材料制成的童装正成为家长青睐的品类。特别是婴幼儿食品正在经历显著变革，越来越多的家长倾向于选择“clean label”产品，即无添加剂、配料透明的天然食品，以用于婴儿辅食阶段。

研究表明，巴西目前是拉美地区第二大天然和有机产品市场，其中儿童品类增长尤为迅速，特别是在圣保罗、里约等大城市。

电商环境的成熟也促进了数字原生品牌、健康食品订阅模式和本地手工食品品牌的兴起。儿童电商已成为巴西电商发展最具潜力的细分领域之一。

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------ 责任编辑：蚂蚁雄兵跨境物流
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