巴西电商上半年交易额破1005亿雷亚尔，市场持续增长

近日，据巴西电商协会（ABComm）发布的报告，巴西电商市场在2025年上半年实现交易额1005亿雷亚尔（约合200亿美元）。

报告显示，今年1月至6月，订单量超过1.91亿份，平均单价为540雷亚尔，网购人数超过4100万。

协会预计，下半年电商行业表现将更为强劲，主要受益于黑色星期五、圣诞节及国际体育赛事等季节性促销活动。去年黑五alone就为电商平台创造约93亿雷亚尔的销售额，显示出巨大的增长潜力。

此外，即将推出的央行数字货币Drex（雷亚尔），以及计划于9月上线的分期Pix支付功能，将为消费者带来更便捷的数字交易方式，并推动电商消费规模进一步扩大。

同时，巴西国家商业、服务与旅游联合会（CNC）公布的最新调查显示，巴西家庭在2025年8月的消费意愿出现下滑，结束了此前连续三个月的增长趋势。

根据CNC每月发布的《家庭消费意愿指数》（ICF），8月录得102.9点（经季节调整），环比下降0.3%。尽管如此，指数仍保持在100点的乐观区间以上。此次下滑主要受到就业市场与信贷环境恶化的影响。

与7月相比，本期所有分项指标均未出现正向变化。其中，耐用品购买时机下降6.9%，为表现最差的项目，当前收入也录得3%的降幅。在同比2024年8月的对比中，多数指标同样呈现下滑。

与此同时，部分分项指标仍保持增长。职业前景上涨3.1%，信贷获取增加1.4%，当前消费水平提升1.1%。然而，只有32.6%的消费者认为信贷获取容易，这一比例为2020年4月以来的最低水平。

收入结构对消费意愿的差异影响明显。低收入的家庭，ICF环比下降0.2%，同比微降0.1%；而高收入家庭的指数降幅更为明显，环比下滑0.7%，同比下降2.4%。

按性别划分，男性的消费意愿回落幅度略高于女性（-0.7%对-0.5%）。不过，男性在信贷获取指标上领先女性（1.8%对1.2%）。在职业前景方面，女性信心提升幅度更大（3.4%对2.7%）。

尽管短期消费意愿有所收缩，但全年零售业仍预计实现强劲增长。根据IPC Maps的数据，2025年巴西零售业总消费额预计将达到约5.32亿雷亚尔，同比增长11.3%。其中，服装类支出预计达1.83亿雷亚尔，占比最高；清洁用品、家具和家居用品、家电、鞋类、珠宝首饰等也包含在统计范围内。

从区域分布来看，圣保罗州继续引领全国，预计消费额接近1.39亿雷亚尔。米纳斯吉拉斯州和里约热内卢州分列二、三位，分别为556亿和380亿雷亚尔，南里奥格兰德州以360亿雷亚尔位居第四。

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